Корпорация Apple отреагировала на снижение курса рубля по отношению к доллару. В ночь на 26 ноября компания повысила официальные цены на свои устройства сразу на 25–27%. Этим попытается воспользоваться ее главный конкурент, южнокорейская Samsung, обещающая, наоборот, снизить цены.

В ночь на 26 ноября на сайте российского магазина Apple были опубликованы новые цены на флагманские продукты американской корпорации. До этого момента, с 24 ноября, Apple временно отключила возможность заказа устройств и перестала отображать их цены.